Производителите на играчки са изправени пред мрачни перспективи след ваканционните продажби на Hasbro
Производителите на играчки разкриват мрачни резултати за празничния сезон, тъй като купувачите са купили много по-малко кукли и екшън фигурки, отколкото миналата година – и експертите казват, че не се вижда облекчение.
Разочароващото четвърто тримесечие на Hasbro – продажбите се сринаха с 23% в сравнение с преди една година, съобщиха от компанията във вторник – идва след неизменната прогноза за продажбите на главния конкурент Mattel за 2024 г. миналата седмица.
Въпреки боксофис успеха на филма за Барби, който също увеличи продажбите на кукли Барби, главният изпълнителен директор на Mattel Ynon Kreiz вижда потребителите да харчат парите си за „преживявания“, а не за стоки, каза той пред The Wall Street Journal миналата седмица.
Като цяло продажбите на играчки в САЩ се сринаха с 8% до 28 милиарда долара миналата година след ръст от 1% през 2022 г., според данни на Circana. Това е в рязък контраст с шокиращия растеж по време на пандемията, когато задържаното търсене подхрани ръст на приходите от 17% през 2020 г. и 16% през 2021 г., според Circana.
Във вторник Hasbro заяви, че очаква спад на продажбите тази година от 7% до 12%, тъй като прави значителни съкращения на работната си сила.
Мрачните перспективи за играчките идват, тъй като много потребители са финансово изчерпани с рекордно висок дълг по кредитни карти. Но ръководителите на играчки казват, че други фактори също са виновни за по-малкото продавани играчки, посочвайки недостига на задължителни играчки, които се разпродават, и манията на младите хора по телефоните си.
„Примамката на телефона вероятно е толкова пристрастяваща и критична, колкото някога съм виждал“, каза Джей Форман, главен изпълнителен директор на Basic Fun, която произвежда Tonka truck, Care Bears и Lite Brite. „Състезанието е за пространството на съзнанието и колко време децата прекарват в социални медии и стрийминг на игри.“
Продажбите на частната базирана в Бока Ратон компания са намалели с 8% през 2023 г.
„Не виждам финансово ограничен потребител“, каза Форман, „Самолетите са пълни, ресторантите са пълни, залата за боулинг е пълна. Хората просто харчат по-малко за играчки.“
Производителят на монополи Hasbro се тресе от прехода след пандемията.
През декември компанията съкрати 1100 работни места в световен мащаб в допълнение към 800-те, които бе елиминирала по-рано през годината.
„Въпреки че разглеждаме съкращенията на работната сила като последна мярка, като се има предвид състоянието на нашия бизнес, това е лост, който трябва да дръпнем, за да поддържаме Hasbro здрави“, каза главният изпълнителен директор Крис Кокс в бележка до служителите.
Производителят на Monopoly, My Little Pony, Nerf и Transformer в Потукет, Род-Айленд, отчете спад на приходите с 23% до 1,3 милиарда долара през тримесечието, приключило на 31 декември, което е по-лош спад от прогнозите на Wall Street за спад от 19,3%.
Hasbro също отчете загуба от $1,5 милиарда за 2023 г., до голяма степен поради продажбата на своя отдел за телевизионни и филмови развлечения.
Не всички компании за играчки очакват мрачна година.
Частната компания MGA Entertainment, производител на LOL Surprise, Little Tikes и кукли Bratz, казва, че очаква да нарасне с до 80% през 2024 г.
„Проблемът с големите публични компании за играчки е липсата на иновации“, заяви откровеният главен изпълнителен директор на MGA Entertainment Исак Лариан пред The Post.
„Разбира се, потребителският дълг е фактор“, каза Лариан. „Но родителите и бабите и дядовците винаги купуват играчки за децата си, ако са иновативни и достъпни.“
